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IDENTIDAD CORPORATIVA
Es la imagen o representación conceptual que el público tiene de una empresa, negocio u organización. Forma parte de la historia, trayectoria, proyectos y cultura de la compañía.
Ese conjunto de elementos es visto por el espectador, estéticos y de diseño.

¿Cómo crear una identidad corporativa?

Como vimos, para crear la identidad empresarial es necesario saber lo que no es —apenas la identidad visual— y saber cuáles son los valores que debe tener —diferenciación, coherencia, relevancia y reputación—, entonces ahora podemos investigar más detalladamente cómo debe ser elaborada.

Historia de la marca

Cada persona desarrolla la propia identidad basada en la historia de vida que tiene.

Con las empresas no podría ser diferente.

Una compañía solo puede adoptar determinado discurso si tiene sentido de acuerdo con su historia.

Al identificar —y no crear— las motivaciones fundamentales de la marca, la identidad de la empresa será construida de a poco, en armonía con el mensaje emitido.

Identidad visual

La identidad visual es un aspecto fundamental de la empresa, pues los recursos visuales y diseño son los que van a representar el mensaje que la compañía quiere transmitir.

Entre los elementos que componen la parte visual, se destacan:

Logotipo

El logotipo es el símbolo creado o adoptado que representa visualmente los valores de la compañía.

Especialistas en diseño indican que el logotipo debe ser sencillo y claro para que el mensaje sea fácilmente comprendido por el receptor. Este símbolo puede estar relacionado con la marca escrita o con un dibujo, independientemente de la elección debe cargar un significado.

También se recomienda que se creen variaciones del logotipo, por ejemplo, en fondo blanco, fondo negro, vertical, horizontal, etc.

Paleta de colores

La paleta de colores no es solamente el color del logotipo, por ejemplo, sino también los colores y tonos que serán utilizados en todos los materiales de la empresa, ya sea material gráfico, online o incluso en la estructura física del negocio.

Es común que la paleta de colores incluya una paleta primaria de dos a 4 colores y una paleta secundaria entre 8 y 12 colores.

Todos los materiales deben respetar esas especificaciones, pues la variación constante de colores utilizadas hace con que el público no logre identificar la identidad visual de la marca.

Tipografía

La tipografía consiste en las fuentes que serán utilizadas.

Es común seleccionar solo una fuente, pero se debe considerar si es visualmente clara para ser usada en materiales impresos, digitales, en diferentes colores, etc.

Algunas empresas optan incluso por seleccionar una segunda y una tercera fuente en el caso de que la primera no esté disponible.

Público objetivo

La identidad de una empresa debe tener en cuenta el público objetivo y las buyer personas que quiere alcanzar.

Tanto la identidad visual como la esencia del mensaje que desea transmitirse son diferentes si el público es de jóvenes de hasta 25 años o de personas entre 45 y 60 años, por ejemplo.

La adecuación de la identidad al público objetivo influye en la coherencia del mensaje y también en la construcción de la reputación.